Fameuse pour son style européen, l’image aristocratique et les collections riches de charme, GUESS, Inc. est orgueilleuse d’annoncer son vingt-huitième anniversaire. À ses débuts seulement quelques paires de jeans chez Bloomingdale, maintenant GUESS a grandi et est devenue un véritable empire international.

Au début des années 80 le tissu denim était dépassé et désormais démodé. Les Marciano ont alors entrevu l’opportunité d’associer le style européen qui les distinguait avec un tissu traditionnel américain. Grâce à l’ingéniosité de leurs modèles, les Marciano réussirent à changer pour toujours la perception du tissu denim en créant une ligne sensuelle, innovante et atemporelle. Initialement les commerçants étaient sceptiques et les clients étaient réticents pour passer des commandes, mais les frères Marciano avaient décidés de faire mouche. Leur aventure commença en introduisant dans la collection une paire de jeans à la cheville, trois fermetures éclairs, vestibilité slim, stone washed appelé Marylin Jean. Le Marylin Jean a été le premier modèle américain signé GUESS qui fut cependant accueilli avec scepticisme de la part des buyers car à l’époque le tissu denim stone washed n’était pas très répandu aux Etats-Unis.

Actuellement les brands sont: GUESS, GUESS by Marciano, GUESS Factory e G by GUESS.

Aujourd’hui GUESS, une des marques les plus connues, continue de proposer l’habillement et les accessoires qui font la mode dans le monde entier. La cession de l’utilisation en licence de la marque a joué un rôle extrêmement important pour le développement du brand. Les accessoires, une gamme complète de produits aussi bien pour l’homme que pour la femme et un pourcentage important du chiffre d’affaire, comprennent des articles comme les lunettes, les bijoux, les chaussures, les maillots de bain, la bagagerie, les sacs, les montres et la petite maroquinerie.

L’activité de vente au détail GUESS?, Inc. s’est développée au cours des années avec le passage d’une société se consacrant à la vente en gros à une société se consacrant à la vente au détail avec plus de 1130 points de vente dans plus de 80 pays. La forte expansion et le succès des brands du groupe GUESS?, Inc. ammenèrent finalement à la cotation de la société en Bourse : la Bourse de New York en 1996.

Centrée plus sur l’image du brand que sur le produit même, la stratégie publicitaire de Guess veut exprimer une façon d’être et un style de vie plutôt qu’une tendance de marché d’une saison bien précise. “Je n’ai jamais travaillé pour une agence”, dit Paul Marciano. “Je suis absolument convaincu de projeter la bonne image pour la société. La publicité a toujours été ma passion dès mes débuts. Ma mission est celle de créer des images qui définissent un profil, qui communiquent le charme et une façon d’être, et le client GUESS le comprend. Quand les gens pensent à Guess, ils pensent aux “GUESS Girls” comme Claudia Schiffer, Carrè Otis, Eva Herzigova, Laetitia Casta, Carla Bruni, et Naomi Campbell.”

Même beaucoup de photographes renommés ont commencé leur carrière avec GUESS. Ellen Von Unwerth a pris les photos des premières campagnes avec Claudia Schiffer, Naomi Campbell et Eva Herzigova. Elle a périodiquement travaillé avec GUESS pendant les 20 dernières années. Dernièrement elle a photographié Paris Hilton qui a signé un contrat comme GUESS Girl en 2004. En 1992 Paul a engagé Daniela Federici, qui à l’époque fréquentait l’école du cinéma, pour lui faire prendre les premières prises de vue d’essai avec Anne Nicole Smith. Dès lors elle a tourné 12 campagnes pour GUESS, dont de nombreuses avec Anna Nicole Smith, Laetitia Casta et Josie Maran.

Au cours des années, GUESS a réalisé des vêtements pour des hommes et des femmes de toutes formes et de toutes tailles. GUESS croit que la femme, de n’importe quelle taille, a en soi une beauté extraordinaire, même les mannequins aux formes splendides et sensuelles comme Anna Nicole Smith et Laetitia Casta.

GUESS continue de se mesurer avec les autres standards qui ont été créés afin que la société continue d’être une véritable force motrice artistique du 21° siècle. La vision audacieuse et innovante que les Marciano ont de la vie comme art et sens inexorable de la découverte continuera de les propulser dans leur voyage à travers l’expérience de vivre le rêve américain. C’est dans cet état d’esprit que GUESS continuera de se proposer comme le véritable brand du style de vie américain: Sexy. Atemporel. Inspiré.

Fondée en 1982, GUESS commença comme société de jeans et dès lors elle s’est développée jusqu’à devenir un brand qui représente un style de vie universel. Aujourd’hui GUESS réalise, promeut et distribue des collections complètes d’habillement pour l’homme, la femme et les enfants ainsi que des accessoires. Au cours des années, l’image GUESS a été représentée par d’ino

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